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Antes de gastar, saber dónde está el cuello de botella

Revisamos tu sitio en vivo, tu ficha del mapa, tu medición y tus campañas si las hay, y medimos la demanda real de tu mercado con los datos del Planificador de Google. De ahí sale un documento con lo que está roto, lo que está desaprovechado y por dónde empezar, en orden de impacto y no de gusto.

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Una auditoría que termina en un PDF de cuarenta páginas no sirve de nada, y son las que más se venden. Lo que cambia algo es la lista corta de lo que está roto, ordenada por impacto, con quién lo arregla y cuándo. Si la auditoría no cabe en una conversación de media hora, está escrita para impresionar y no para usarse.
José Raúl Ramírez, fundador de Addendo
Dos colegas revisando documentos en una reunión

Por qué importa

La mayoría de los negocios compran el servicio que creen que necesitan, no el que resuelve su problema. Un taller pedía anuncios y llevaba dos años pagando un dominio que devolvía error. Una clínica pedía posicionamiento y su cuello de botella eran las reseñas de su ficha. Sin el diagnóstico, el dinero entra por el sitio equivocado.

Qué incluye

Revisión sobre el sitio en vivo
Con el navegador, no con una herramienta que da una puntuación. Redirecciones, idiomas, mapa del sitio, indexación, velocidad en móvil y páginas tuyas compitiendo entre ellas.
Demanda medida
Qué busca de verdad tu mercado y con qué palabras, con volúmenes del Planificador. Muchas veces el término que el negocio usa tiene cero búsquedas.
Competencia mirada de cerca
Quién sale primero en tu zona y por qué. Casi nunca es por el motivo que el cliente cree.
Estado de la medición
Si el evento de conversión existe y si llega. Es lo primero, porque sin eso nada de lo demás se puede comprobar.
Plan por trimestres
Qué se hace en los tres primeros meses, qué en los seis y qué queda para después, con el cuello de botella al principio.
Lo que no hay que hacer
La lista de lo que descartamos y por qué. Vale tanto como la otra, porque evita gastar en lo que no va a mover nada.

Cómo trabajamos

  1. Escuchamos

    Tu negocio, tu mercado y lo que ya has intentado. Antes de proponer nada.

  2. Diseñamos la estrategia

    Un plan a tu medida, con cada dólar con destino claro.

  3. Ejecutamos sin parar

    Campañas, contenido y seguimiento, coordinados y funcionando.

  4. Medimos y escalamos

    Cada semana se ajusta. Lo que funciona se escala; lo que no, se apaga.

Dónde no servimos

Un diagnóstico no arregla nada por sí solo. Si lo que quieres es el documento para llevártelo a otra agencia, se puede y se cobra igual, pero conviene decirlo desde el principio. Y no auditamos plataformas cerradas a las que no nos des acceso: sin entrar, solo se puede mirar desde fuera y se dice cuál es el límite.

Preguntas frecuentes

¿La auditoría cuesta aparte?

Dentro de un programa mensual va incluida en el primer mes. Suelta se cotiza, y el importe se descuenta si después trabajamos juntos.

¿Cuánto tarda?

Depende del tamaño del sitio y de cuándo lleguen los accesos. El grueso está en las dos primeras semanas.

¿Qué necesitan de mí?

Acceso a tu dominio, a tu ficha de Google, a tu analítica y a tus cuentas de anuncios si existen. Sin acceso, la auditoría es a ciegas y lo decimos.

¿Incluye a mi competencia?

Sí, lo que se puede ver desde fuera: qué páginas tienen, para qué búsquedas salen y qué están anunciando. Lo que pasa dentro de sus cuentas no lo puede ver nadie.

Los otros frentes