Datos abiertos
Qué buscan los negocios de oficio
Dos conjuntos que recogimos nosotros y que puedes descargar enteros. 1.856 consultas reales del autocompletar de Google para 24 oficios, y 303 rangos de puja para 20 oficios en 10 ciudades. Los dos en español y en inglés, con su fecha y su método escritos abajo.
Úsalos donde quieras, también en algo que vendas. Lo único que pedimos es que cites la fuente con un enlace a esta página. Licencia CC BY 4.0.
Los dos hallazgos, antes de las tablas
El español y el inglés no se comportan igual, y se ve en los dos conjuntos por separado. En el autocompletar recogimos 1.399 consultas en inglés contra 457 en español. Eso no dice que el mercado hispano sea más pequeño. Dice que se reparte distinto: el inglés concentra la demanda en pocos términos de cabecera y el español la desparrama en cientos de variantes con poca competencia.
En la puja pasa lo mismo visto desde el dinero. Pudimos comparar 105 casos con dato en los dos idiomas para el mismo oficio y la misma ciudad. En 91 de esos 105 el clic en español salió más barato, y la mediana quedó en el 40 por ciento del precio inglés.
Hay dos oficios donde ocurre al revés, y los dejo a la vista en la tabla porque si el patrón fuera parejo en los veinte yo mismo desconfiaría del dato.
Consultas recogidas por oficio
Número de consultas distintas que devolvió el autocompletar para cada oficio, separadas por idioma. Ordenadas por el total.
| Oficio | Español | Inglés | Total |
|---|---|---|---|
| Abogados | 38 | 70 | 108 |
| Bienes raíces | 39 | 65 | 104 |
| Hoteles y turismo | 33 | 70 | 103 |
| Comida y restaurantes | 36 | 62 | 98 |
| Belleza y barbería | 26 | 64 | 90 |
| Gimnasios y entrenadores | 16 | 71 | 87 |
| Contadores | 23 | 63 | 86 |
| Seguros | 24 | 58 | 82 |
| Talleres mecánicos | 17 | 64 | 81 |
| Agencias y software | 15 | 63 | 78 |
| Limpieza | 11 | 67 | 78 |
| Educación y academias | 30 | 48 | 78 |
| Pintura | 10 | 68 | 78 |
| Ropa y boutiques | 23 | 54 | 77 |
| Detailing y lavado | 5 | 72 | 77 |
| Fotografía, vídeo y diseño | 13 | 62 | 75 |
| Climatización y oficios técnicos | 30 | 43 | 73 |
| Eventos y bodas | 6 | 61 | 67 |
| Salud y estética | 20 | 42 | 62 |
| Mudanzas y transporte | 12 | 48 | 60 |
| Landscaping y jardinería | 2 | 57 | 59 |
| Veterinarias y mascotas | 12 | 47 | 59 |
| Construcción y remodelación | 15 | 41 | 56 |
| Cuidado en casa | 1 | 39 | 40 |
| Total | 457 | 1.399 | 1.856 |
En ámbar, los oficios donde el autocompletar devuelve menos de diez consultas en español. No significa que nadie busque: significa que casi nadie escribe para ellos.
Cuánto cuesta el clic en español frente al inglés
Mediana del cociente entre la puja alta en español y la puja alta en inglés, calculada por ciudad y luego resumida por oficio. Solo salen los oficios con dato en cuatro ciudades o más, porque con dos una mediana no significa nada.
| Oficio | Ciudades | Español respecto al inglés |
|---|---|---|
| Electricistas | 9 | 24% |
| Bienes raíces | 4 | 27% |
| Dentistas | 10 | 34% |
| Seguros | 10 | 34% |
| Limpieza | 8 | 38% |
| Mudanzas | 6 | 38% |
| Veterinarias | 10 | 42% |
| Talleres mecánicos | 7 | 43% |
| Control de plagas | 4 | 45% |
| Plomería y aire | 10 | 54% |
| Abogados | 5 | 113% |
| Estética y med spas | 10 | 164% |
Por encima del 100% el clic en español cuesta más que el inglés. Pasa en dos oficios y está marcado.
Cómo se recogió cada uno
El barrido del autocompletar consulta el mismo servicio que rellena la caja de búsqueda mientras escribes. 24 oficios por 2 términos por 6 moldes por 2 idiomas, el 21 de septiembre de 2026. El script está en el repositorio y tiene anotadas las tres trampas que nos costó descubrir: sin pedir la codificación correcta el servicio responde en ISO-8859-1 y la eñe rompe el decodificador; la consulta completa devuelve una sola sugerencia, mientras que el molde corto rinde doce; y el autocompletar mezcla videojuegos y aparatos domésticos, así que «sims 4» salió en el dolor de restaurantes y «roomba» en el de limpieza.
La puja sale del Planificador de Palabras Clave por la API de Google Ads, el 21 de septiembre de 2026. Pedimos 400 combinaciones y volvieron 303 con puja. Los identificadores de ciudad no se adivinan: se resuelven contra la propia API.
Lo que estos datos no son
El barrido no es volumen de búsqueda. El autocompletar no publica cuánta gente escribe cada cosa, así que ninguna consulta lleva un número al lado. Es un termómetro y no una báscula.
La puja no es lo que vas a pagar. Es el rango publicado para aparecer arriba, y lo que se paga de verdad depende del nivel de calidad del anuncio y de la página a la que lleva.
Y los dos llevan fecha porque los dos se mueven. Dentro de seis meses esto sirve para el orden de magnitud y no para presupuestar.
Si prefieres mirarlo sin descargar nada
Las mismas cifras, filtradas por tu oficio y tu ciudad, están en qué busca tu oficio y en cuánto cuesta un clic.